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京东电器联合极果网发布新奇特电器指数报告 打造电器产品创新指南

发布时间:2021-08-19 11:34:41  |  来源:中国网澳门银河注册开户  |  作者:张铭阳  |  责任编辑:澳门银河注册开户频道

屋里增添新家电,意味着生活改善的欣喜,这是几十年来国人早已达成的共识。随着移动互联网的发展和Z世代逐渐成为新的家电消费主力,家电市场开始发生结构性的变化,从产品设计制造,到渠道平台属性,再到消费者体验新形态,都在进行着新一轮的重构。近日,全球好物消费推荐平台极果网联合京东电器发布《新奇特电器指数调研分析报告》(以下简称《报告》),通过多维度的消费偏好分析,了解目前家电消费主力的真实需求。这份《报告》既是新时代家庭常用电器的种草集锦,也为品牌厂商带来更加精准的需求指南。

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需求更加“务实”,有回归本质,有持续进化

《报告》显示,26-35岁和男性用户构建了新奇特电器主要潜在购买群体的两大特征,这样的消费群体购买意愿反应到具体品类中,也体现出更加“务实”的一面,他们对更多适配生活细分场景的功能有所期待;对家电最核心的本质能力,依然是他们消费决策最直接的因素。

以夏日最典型的空调为例,消费者的功能性需求就愈发多样化,在保证急速降温功能的基础需求不变前提下,定时换气、自洁功能、省电能力都是用户们偏好度较高的附加功能;而电饭煲的偏好诉求则体现出更多的理念变化,对比传统将饭做“好吃”,低糖健康的电饭煲开始受到青睐,显然在产品趋于同质化的前提下,人们更加关注它对于营养的增进功效;无独有偶,笔记本则体现出现代制造业的飞速进步,轻薄从优势变成标配,高清触控屏和可手写功能成为消费者最关注的功能,“可手写”和“触屏”功能也正在成为品牌厂商的研发重点。

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新的购物偏好报告,也为更多在快节奏下生活的年轻用户带来省事儿的“种草”秘籍,对更换相对低频的家电而言,如何在需要购买时买到最合适的商品,成了一个头疼的问题。现在一份被大部分用户验证过的的购物清单拿来就能用,不得不说,这份指数报告产生非常及时。

构建新时代下的家电标准 倒逼品牌生产用户的真正所需

在某种意义上,这份《报告》更是一次对目前家电市场消费需求整体的前瞻预测。众所周知,过往的品牌厂商和销售渠道、用户,沟通模式相对单向,尽管厂商也会对用户需求调研和预判,进而拉动生产。但因为数据的不全面和滞后性,往往需求分析并不精确,另外竞争的激烈也会让厂商陷入堆料、拼前沿技术的误区。

实际上消费者对于美好生活的追求始终不变,而产品的生产设计也同样围绕此“万变不离其宗”。《报告》显示,新鲜感对于幸福感的作用并不高,而不同类型的人则更偏好不同的产品属性,注重精神、身心放松的人更关注产品的环保性以及带来的健康养生体验;注重生活基本保障的人更关注产品给生活带来的便捷性和切实的健康感受;注重精致生活的人追求健康生活的人与倾向精神、身心放松的人的幸福感来源一致。而这些结论,对于厂商的产品设计提供了最坚定的标准,基于对市场需求的真实反馈,不断完善产品和服务,拉进与用户的距离,产品才会更容易被用户接受,厂商可以更好触达消费者。

《新奇特电器指数调研分析报告》的发布,意味着一个消费者、家电产业链、渠道平台等多方正在进入加速融合的阶段,激励着品牌厂商进一步挖掘自身研发和制造潜力,为消费者带来更多体验值高的产品,也为品牌带来更强的增长驱动力。